当消费者选择一瓶用软木塞封装的葡萄酒

  葡萄牙软木协会软木国际推广项目(InterCork)运营总监Carlos De Jesus 表示:“中国即将成为世界上最重要的葡萄酒市场之一,因此我们需要继续积极向当地葡萄酒爱好者介绍软木塞无与伦比的优点和价值。”葡萄牙软木协会的InterCork项目旨在向主要国际市场推广软木,新一轮的项目刚启动,覆盖包括中国在内的10个主要市场。

  葡萄牙软木协会深知目前软木塞广受中国葡萄酒消费者的爱戴,然而该协会志不止于此,它希望在今后十年甚至更长的时间内,中国消费者对软木塞的支持度有增无减。

  葡萄牙软木协会软木国际推广项目(InterCork)运营总监Carlos De Jesus 表示:“中国即将成为世界上最重要的葡萄酒市场之一,因此我们需要继续积极向当地葡萄酒爱好者介绍软木塞无与伦比的优点和价值。”葡萄牙软木协会的InterCork项目旨在向主要国际市场推广软木,新一轮的项目刚启动,覆盖包括中国在内的10个主要市场。

  根据中国海关总署的统计数据,中国在2016年进口了大约6.38亿公升葡萄酒,同比增长了15%。而Vinexpo预测到2020年,中国的葡萄酒销售额将超过法国和英国达到217亿美元,仅次于美国的386亿美元。

  与此同时,中国葡萄酒市场也传来对软木塞的利好消息。从2017年1月1日起,中国政府已经将天然软木塞和聚合软木塞的关税从8%和8.4%下降至4%。在这情况下,葡萄牙软木协会大力向中国葡萄酒酿酒商做出宣传,配合上述的降税因素,将会进一部提高软木塞在中国市场的接受度。

  Carlos De Jesus 表示:“软木塞是葡萄酒文化中不可缺少的一部分,它和葡萄酒天生一对的关系已经建立了几个世纪,软木塞在封存葡萄酒、环境保护和美学价值方面具有无可媲美的优点,我们将这些优点归纳为三个词:文化、天然和未来。”

  他表示:“现今全球出类拔萃的酿酒厂都将软木塞作为葡萄酒的首选瓶塞。当消费者选择一瓶用软木塞封装的葡萄酒,他们等于得到美酒的质量保证。央视市场研究股份有限公司(CTR)的市场调研数据显示,85%*的中国消费者认为软木塞封存的葡萄酒质量更佳。我们的愿景是希望软木塞不但得到当代中国葡萄酒消费者的青睐,同时也会得到新一代消费者的全力支持。”

  Carlos De Jesus指出,葡萄牙软木协会在中国的宣传策略是涵盖葡萄酒消费链中的所有相关群体,包括进口商、行业专家、零售商、电商平台和消费者等,配合采用多样化的传播手段,包括参与展会、伙伴合作、行业人士和消费者教育工作、电商合作、传统及社交媒体宣传等,把有关信息传播出去。

  Carlos de Jesus补充说:“中国在数字传媒和电商领域位于世界前列,有鉴于此,我们开展新一轮推广工作时对此作了充分考虑,确保能与不同的相关群体保持紧密的沟通。”

  协会在中国的首个活动是参加即将到来的第96届全国糖酒商品交易会,将于2017年3月23日(周四)至25日(周六)在成都举行。

  Carlos de Jesus 表示:“成都是中国西南部的经济中心,当地消费者对葡萄酒文化的鉴赏力日益提高,葡萄牙软木协会希望借助成都糖酒会的平台,向业界推广软木塞的优点。”

  *来源: 央视市场研究股份有限公司:葡萄酒瓶塞的认知度、选择意愿以及葡萄酒消费的习惯调查,2014

  葡萄牙软木协会(简称APCOR)成立于1956年,唯一一个代表软木加工处理行业的全国性贸易组织。它位于葡萄牙北部圣玛利亚菲拉的首府圣玛利亚-迪拉马什,地处软木行业的中心。葡萄牙软木协会现拥有265家会员企业,这些企业所生产的软木占葡萄牙软木总产量的80%,占出口量的85%。这些企业的经营范围遍及软木行业的各个方面,如制备、加工和营销等行业。

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